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2026台北夏季旅展于七月十七日至二十日在台北世贸一馆上演。海峡两岸旅游交流协会台北办事处（简称“海旅会台北办”）以“跟着文物去旅行”“跟着美食去旅行”双主题亮相，展出了多款大陆文创、中华美食，将“寻宝”“寻味”的体验结合起来，让台湾民众感受大陆旅游的独特魅力。
台旅会执行主任赖瑟珍受访时说：“大陆几乎成了台湾个人游的首选。”大陆基建与文旅不停升级，主题列车游、邮轮游等新方式吸引用户增加，“越来越多台湾人想体验大陆深度游”。
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“跟着文物去旅行”展区，中国国家博物馆文创“国博衍艺”亮相，展出海晏河清尊、李静训、孝端皇后凤冠、四羊方尊等九大主题五十余款产品。这些文创，有的雅致，有的可爱，引观众驻足。
台北市民王先生拿着手机拍展品挂件。“虽没去过北京，但文创也能感受历史。”他说，“希望能有机会看看真文物。”
徽派粉墙黛瓦中摆着精致徽菜宴席，这是海旅会台北办同安徽省文旅厅合办“跟着美食去旅行”展区。通过每道菜的食材与做法，展示徽州风情。展区还有徽州鱼灯、文房四宝等非遗展品。
海旅会台北办表示，文物是两岸同根同源文脉，美食是同胞情感纽带，希望以双主题拉近同胞距离，深化文旅交流。
台湾“中旅”黄德贞说：“大陆好山好水，历史文化丰富灿烂。许多地方都是从小听说，都想去看看。”大陆游受年长者、中生代欢迎，年轻人也因网络信息增加而想出行。
旅展设大陆文旅资源区、汉服体验区、航空公司区、证件咨询区、推介区，有九家航司和海峡友谊旅行社参展，提供全方位赴陆旅游信息。记者看到，咨询者络绎不绝。北京、上海、福建、江浙等热门地手册热销，川渝、东北、内蒙古、西藏等地也受欢迎，新疆资料尤其抢手。从老人到学生，大家都期待大陆游。
三十岁高雄女生郑载鸯说，曾在上海工作，喜欢朱家角古镇小桥流水，向往杭州西湖身着汉服泛舟。
退休台北郝先生拿着刚领到的宣传册细看，计划下月去重庆深度游十几天。李子坝轻轨穿楼、洪崖洞、长江三峡、重庆火锅都列入清单。“前些年去过深圳、厦门，还去过贵州、辽宁、西藏，但想去的地方还很多。”他说。
台湾旅业者李辉鸣认为，近两年赴陆旅游热度高，东北、新疆、贵州等地尤其受欢迎。台湾人对旅游需求升级，目的地更多元，文化体验要求更深入。
民进党大陆旅游“禁团令”、台湾居民赴陆旅游“橙色”警示未解除，客运直航也未全面恢复，但赴陆旅游热度不减反增。数据显示，今年上半年赴陆游客达285万人次，同比增长24.9%。
黄德贞说，近年来大陆剧在台热播，年轻人跟着去云南、新疆、上海等地“打卡”。《去有风的地方》《我的阿勒泰》《繁花》等剧引发热潮。
大陆各地为游客提供便利。厦门台胞可在五通码头近50米处一次性办证、手机卡、银行卡，移动支付更方便。福州黄岐口岸可现场办签发台胞临时驾照，自驾更便捷。
最近东方航空、春秋航空恢复成都至台中、宁波至高雄直航。春秋航空张雯说，从宁波可辐射大陆多地，已与台湾多家旅行社接洽。希望更多台湾人走这条航线。
李辉鸣说，两岸地理近、语言通，航班常满座，显示赴陆热度。期待开通更多直航，方便同胞出行。（本报 汪灵犀）
