从一句响彻全城的旅游宣传语，到一张展示城市风采的名片，“雄奇山水 新韵重庆”经历了怎样的发展历程？2025年7月21日，重庆市正式宣布将此口号作为文旅宣传品牌；此前一个月的全市文化旅游发展大会上，官方强调要持续擦亮这张“金名片”。这一转变在短短一年内完成，背后究竟藏着怎样的原因？
对于重庆这样致力于打造国际旅游胜地的城市而言，读懂这些至关重要。
5月1日，南岸区南滨路举行无人机灯光秀，以“雄奇山水 新韵重庆”字样点亮夜空。摄影：谢智强/视觉重庆
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每个时期都有其标志性符号；每座城市亦展现独特魅力。
“雄奇山水 新韵重庆”这一文旅口号的诞生，可追溯至2024年12月。当时，重庆市委宣传部与市文化旅游委联合发起品牌口号征集活动。历经公众投稿、专家评审、群众投票等多重环节，这八个字最终被选定。
它们从十万条投稿中胜出，凝聚了超过350万人的智慧，集中体现了重庆的自然之美、人文之韵与城市活力：山的刚毅赋予城市稳重气质，水的灵秀激发城市创新潜能，新时期的使命激励城市奋勇前行，韵致之美塑造城市美好愿景。
重庆文旅新口号一经推出，便迅速引起社会关注。在过去一年里，“雄奇山水 新韵重庆”传播范围不断扩大，凝聚民众共识，重塑品牌形象，成为重庆文旅高质量发展的有力见证。
从传播来看，知名度持续攀升。2025年，重庆在中国城市海外网络传播力综合指数排名中位列全国第六；同年，首次入选《国际交往中心城市指数》榜单；2026年5月，更是在“可亲可爱的中国”系列发布会上光荣入选“最受外国人喜爱的中国旅游城市”……借助此口号，重庆的国际知名度、美誉度与影响力均实现显著提升。
在发展态势上，辨识度日益鲜明。重庆师范大学地理与旅游学院教授胡传东指出，经过广泛传播，这一口号已形成差异化极强的城市文旅定位，有效引领资源保护、产品开发、市场推广及城市更新，推动重庆实现从“被动描述城市”到“主动定义城市”再到“主客共享城市”的跨越。
在应用场景方面，认可度持续提高。无论是2025重庆国际旅行商大会，还是2026柏林国际旅游交易会，都能看到“雄奇山水 新韵重庆”元素的身影；从无人机灯光秀，到“新韵重庆”歌曲创作大赛，这一口号无处不在。
值得注意的是，国务院已批复文化和旅游部《旅游强国建设“十五五”规划》，将重庆列为旅游枢纽城市与入境旅游重点城市。展望未来，重庆“雄奇山水 新韵重庆”这张名片将迎来更多精彩时刻。
图为7月10日拍摄的长寿区水市镇云顶露营基地风光（无人机视角）。摄影：唐奕/新华社
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一年之内，“雄奇山水 新韵重庆”从旅游口号成功转化为城市名片，并非偶然，而是品牌与市场需求、城市发展节奏高度契合的结果。其背后有多重深意值得探究。
体验优化：“瞬时关注”转向“长久吸引”。作为全球极具吸引力的旅游目的地，重庆拥有8D魔幻地形、山水交融城市景观、赛博朋克夜景等独特文旅资源。这种天然优势如何从“流量”转化为“留量”成为关键问题。
如何实现转化？答案在于提升消费体验，确保游客愿意停留、乐于消费。近日公布的《重庆市推动巴蜀文化旅游走廊建设能级提升行动方案（2026—2028年）》征求意见稿明确提出，2026年力争过夜游客占比达到30%、游客平均停留时间增加20%。这一目标表明，重庆不仅要吸引游客，更要促使其深度体验、深度消费，实现“打卡变消费，流量变留量”。
动力提升：从“资源依赖”转向“生态带动”。从巴蜀文化旅游走廊建设，到全球性的品牌塑造；从数智治理的精准高效，到无人机灯光秀的市场引爆，重庆文旅正在经历从“资源依赖”到“生态驱动”的转型，让口号真正成为触手可及的名片。
这源于未来的文旅竞争或许不再比拼“资源多寡”，而是看“生态活力”——谁能构建出高水平文旅供给、高品质文旅体验、高效能文旅治理的闭环，谁就能赢得市场。
治理升级：从“单打独斗”转向“协同治理”。若将“雄奇山水 新韵重庆”视为单纯的文化旅游口号，其功能便会受到局限。
实际上，这一口号已成功应用于招商引资、城市推介、区域协同等领域，展现出强大跨界能力，有效整合文旅、商务、外事、规划等多部门资源。因此，其价值远超文旅本身，升格为城市“金名片”实至名归。
3月5日，游客在重庆北碚区缙云山景区留下倩影。摄影：陈诚/新华社
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“雄奇山水 新韵重庆”，每一步都踏在山水间，每一眼都发现新韵致。展望前方，重庆如何继续打造这张闪亮的名片？胡传东建议通过“四赋”协同发力，让名片更加夺目。
产业赋能，培育核心竞争力强的产品集群。产业是名片的根基，需以数字化为指引，构建具有全球影响力的“山水”与“新韵”产品体系。例如，将长江三峡游轮升级为“移动的文化体验馆”，建立武隆国际户外探险基地与自然疗愈胜地，依托渝东南地区打造“武陵山居”乡愁产业带，使大山大水转化为可深度品味的生态消费品。
文化注入，植入独特城市文化标识。文化是旅游的精髓，旅游是文化的延伸，需因地制宜推进文旅深度融合。例如，提炼红岩精神、巴渝风情等具有重庆特色的IP，转化为游客可深入体验的消费项目，让每一次山水之旅都成为文化熏陶之旅。
科技助力，打造超感官体验与智慧服务体系。通过新技术、新应用持续增强“新韵”吸引力、升级“山水”体验。例如，建设“数字孪生三峡”项目，让游客通过轻便设备即可与千年水文、诗文碑刻实现跨时空互动；搭建“游客至上”的一体化智慧平台，提供行程智能规划、多语种AR导览、文旅消费统一支付等服务，不断优化文旅体验。
生活衬托，营造主客共享的美丽家园。名片的最高境界是生活本身。当市民的美好生活在游客镜头中绽放，当“雄奇山水 新韵重庆”不再是口号，而是可感、可享、可向往的生活方式时，其魅力便达到顶峰。持续推进城市有机更新，让背街小巷、老旧社区既保留烟火气又增添艺术气息；培育“山城邻里”“江岸茶座”“山洞咖啡馆”等主客共享微空间，使本地居民安居乐业，外来游客宾至如归。
从口号到名片的提升并非终点，而是重庆文旅高质量发展的新起点。期待天下游客在重庆的雄奇山水间，聆听新韵重庆的故事，感受一个充满活力的新重庆。
