本文为澎湃号·湃客二次元周刊特约稿件
记录，本来就是用来打破的！
18号那天，猎人×猎人REUNION限定主题快闪全国首站正式登陆上海静安大悦城北座3楼中庭。媒体报道显示，开业首日就一举刷新了商场IP快闪单日销售纪录。这出热闹的景象，放在7月的上海，其实早已是常态。
就在几天前，亚洲规模最大的ACG综合性展会BilibiliWorld 2026（哔哩哔哩线下嘉年华）火爆开幕，3天时间吸引了40万人次，覆盖30多个国家和地区，海外观众占比达18%，创下历史新高。展会散场后，观众都散了么？显然没有。意犹未尽的全球青年穿梭在上海街头，用属于二次元粉丝的City walk，玩转起一场沉浸式打卡之旅。一个更为宏大的开放世界游戏，正在上海变成“现实”。
01 开放世界游戏，还能实地体验？
展会终究有时限，怎样让有限的展会时间无限延长？
上海给出了一个答案：6月29日开幕的第二届上海国际游戏动漫月，把时长从去年的38天延长到了近70天，精准覆盖整个暑期消费窗口期。这么漫长的活动周期，靠什么支撑？
要么做更多更顶流的展会，要么做更多有趣的活动。
上海的选择很简单：孩子才做选择题。
据媒体报道，第二届上海国际游戏动漫月不仅拉长了时长，而且内容丰富、顶流云集。从CCG EXPO（中国国际动漫游戏博览会）、BilibiliWorld 2026，到ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会），再到8月底举行的DOTA2国际邀请赛，一系列国家级展会和全球顶级赛事接连登场。但问题随之而来，超长待机的活动月，展会再多也有限，无法填满近70天的暑期档，中间的“空档”该怎么补？
一年前，有个风潮叫“二次元自由行”。参加完展会后，动漫粉丝大多会去EVA雕像打卡，接着转战静安大悦城，再去百联ZX消费连连看；游戏玩家则流向漕河泾，参观米哈游、鹰角、莉莉丝、沐瞳等游戏公司汇聚的工业一日游。这个自发形成的热潮被活动主办方看在眼里，在第二届活动月里，主办方尝试从粉丝自发引导向官方组织转变，并增加了沉浸感。
作为2026上海国际游戏动漫月的重要组成部分，“穿越City，和TA一起游上海”全城打卡活动于CCG EXPO 2026开幕当天同步开启。7月4日至8月25日，12位“上海国际游戏动漫月推荐官”带领游客开启全城漫游。这12位推荐官，究竟是谁？不是真人，而是当下国内人气最高的游戏：米哈游《崩坏：星穹铁道》、鹰角网络《明日方舟》与《明日方舟：终末地》、库洛《鸣潮》与《战双帕弥什》、腾讯游戏《英雄联盟手游》、完美世界电竞《DOTA2》、叠纸游戏《无限暖暖》、蛮啾网络《碧蓝航线》与《蓝色星原：旅谣》、散爆网络《少女前线2：追放》，还有CCG EXPO的官方看板娘“茈绫”。
这12个推荐官也并非简单的联名，而是变成了“城市游戏的一部分”：以限定角色透卡为信物，引导游客穿梭于全城20多个打卡点，通过积分激励串联起逛展、观赛、消费等多个场景，游客在打卡点扫码即可获得积分并现场抽取限量IP透卡；同时，各种动漫游戏展的门票也可兑换积分。此前在国内活跃但调动消费积极性较为碎片化的“票根经济”，也借此更高度的关联性，获得了更强劲的兴趣驱动。于是乎，顶流游戏动漫活动不再是孤立的“展会副本”，而是通过现实打卡这样一个只需要行动力就能驱动的游戏体验，让“文商旅体展”这一消费新业态无缝衔接成覆盖上海全域的“开放世界游戏”。顺带一提，展会空档期被City walk填补，办展引客、文旅留客、商贸获客，自然交织、反复叠加。至于体育，在上海本就可以充分满足，且不只是电子竞技。
02 全城开放世界，上海做对了啥？
作为一种消费新模式，文商旅体展是在2024年由北京实践、2026年由上海深化推广的，旨在推动商业、文化、旅游、体育及展览的融合发展。上海在本届国际动漫月敢于大踏步创新，并非空穴来风，而是早就开始多方位试错。作为国内二次元首发之城、全球二次元新中心，上海对二次元活动大多“临时”的痛点深有体会。尤其是游戏领域，其游戏IP体验场景多为短期快闪或临时搭建，对比同城迪士尼乐园的“永久性”，缺少标志性的长期运营体验场景。相比之下，动漫IP在上海已经实现了突破。面对上海核心地段“寸土寸金”，依托“谷子经济”，曾经的华联商厦变身百联ZX创趣场，成为年轻人必到打卡地。静安大悦城每年举办近300场快闪活动，超30场国际顶流IP快闪首站落地于此。数据显示，上海拥有全国百强“二次元”商场15家、知名品牌门店80家，两项指标均排名全国第一。游戏落单了吗？被玩家称作“上海秋叶原”的漕河泾，成了突破口。2025年7月，上海在漕河泾沿线打造的全长1.9公里“元界Neo World”元宇宙街区在徐汇区正式亮相。它将产业园区、商业街区和生活社区无缝衔接，不仅有《崩坏：星穹铁道》《明日方舟：终末地》的巨型装置，更有产业服务中心，让创业者仿佛置身于友好的“新手村”。有了落地场景，更需要大胆“游戏”去破圈。二次元领域的大厂们，在上海开始了属于游戏的“海派”试错。从2025年开始，复兴岛成了破圈的关键词。城市空间艺术季科技艺术展、干杯音乐节、“阳普邻里·复兴叠盒”市集、上海量子城市年度大会……风格各异的展会在复兴岛上举办。昔日的复兴岛，自从中华造船厂搬走之后，客流往往冲着探秘这座岛的工业废土风而来。而今，则靠一股更为强劲的赛博朋克风。“全网爆火”发生在当年8月。RED LAND作为全球首个为游戏与二次元同好量身打造的2.5次元开放世界冒险岛，带来了10万二次元玩家的盛会。8万平方米的空间容纳了许多奇思妙想，无数玩家置身岛中，沉浸式体验现实版游戏。在上海的更多热门地段，更多的城市游戏试错也在悄然发生。2026年1月，一座近6米高的“临空别墅”在东方明珠塔下拔地而起。作为《恋与深空》的线下活动，该别墅实景再现游戏内的客厅、厨房、浴室、卧室、健身房及花园等场景。同时，5天展览还分为“打卡场”与“互动场”，打卡场适合游客，而“互动场”可让资深玩家与真人扮演的“游戏男主”进行互动交流，和刚上线的“家园玩法”高度相似。让游戏在现实中复刻，“数字孪生”不一定非要黑科技。而在五一黄金周期间，围绕上海独特的咖啡潮流文化，《王者荣耀》在外滩设置加农咖啡屋，推出李白与豆仔全新打卡装置，并串联COSER巡游、咖友挑战赛、无限王者团成团七周年线下见面会等活动，试图找寻游戏和城市基因更多的结合。政府部门、游戏厂商、文旅景点、各类商家，都参与到了这场让上海变成一个“开放世界游戏”的地图探索之中。
03 上海选择：让城市融入游戏中？
“城市推荐官”，这个词在国内每个试图实现文旅破圈的城市里都出现过，效果却大多一般。上海国际游戏动漫月推荐官，有何不同？这是个选择题。游戏和城市，如何联动？一般有两种解法。一种是让游戏IP走入现实，难度大，成本高。一种是让城市IP融入游戏，如《刺客信条：大革命》对巴黎圣母院的高精度复刻和游戏任务代入，又如《侠盗猎车手》系列以美国各个城市为原型，将城市地标植入虚拟世界。此前，国内许多游戏厂商和地方文旅结合，往往以后者为主，加点前者，一来成本不高、容易实现，二来通过云旅游能引流。如张家界在2020年和《天涯明月刀》《完美世界》等多款游戏进行过双向联动，将土家织锦变作游戏道具，设置专属旅游景点剧情，让山水风情进入游戏中。与此同时，还将游戏场景还原到线下。效果很明显，2021年底，当地客流量环比提升15%，其中18-30岁年轻散客更增长了24%。然而，这条路径并不太适合上海。哪怕2025年上海网游收入1707亿（中国国内游戏市场实际销售收入为3507.89亿元）。但被称为“上海四小龙”的米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸自初创阶段便面向全球市场，其全球爆款游戏多采用“架空世界观”来打破文化壁垒，较难和上海城市景观、人文精神直接融合，城市进入游戏必须另辟蹊径。这种“弱关联”决定了上海要进入游戏，最佳也是最短的路径是让游戏落地现实场景之中。难度大、花费高？时代大潮之下，上海做了选择。2025年中国游戏产业年会上，上海市政府发布了推动游戏电竞产业发展的十项举措，明确将拓展游戏IP边界、深化“游戏+”融合生态作为重点方向。作为全国“游戏+文旅”融合的先行者，上海找到了自己的路：把整个城市都变成一个开放世界游戏，将近70天的第二届上海国际游戏动漫月作为这个游戏面向世人的一次开放压力测试，邀请全球粉丝到上海，一起在游乐之中顺便玩一把“我们来找茬”。尽管还很初级，但可迭代升级，不断增加场景和试错，同时靠玩家测试找茬。最终，上海这个开放世界游戏也就自然实现海纳百川、浪奔浪流、潮涌世界的无限未来。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
